adidas官方目錄公佈了adidas女子系列最新廣告片

时间:2015-03-12 14:46来源:未知 作者:admin 点击:
今年是 adidas 姐妹主題營銷的第三年,他們提出了壹個新口號有姐妹,沒有不可能。 adidas官方目錄 最新的廣告片由adidas女子系列代言人 Hebe 田馥甄主演,講述姐妹們壹起克服運動中的種
     今年是adidas“姐妹”主題營銷的第三年,他們提出了壹個新口號——“有姐妹,沒有不可能”。adidas官方目錄最新的廣告片由adidas女子系列代言人 Hebe 田馥甄主演,講述姐妹們壹起克服運動中的種種障礙的故事,比如在路障處改道騎車跨越大橋、下雨時堅持跑步等等。
  負責此次營銷的廣告公司 TBWA 告訴《好奇心日報》,以往運動品牌在中國做的廣告中,訓練常被描述成壹種嚴肅、激烈的活動,並且都和個人的自我挑戰有關。廣告中的人物也都是專業運動員,即使是普通女性,也是渾身肌肉、硬朗剛強的女性。
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  “我們意識到運動被作為壹種很正式的個人活動,並沒有反映出朋友之間感情交流的過程,但這往往是對女生更重要的東西,對大多數剛起步的運動愛好者也是如此。”通過和那些有運動習慣的女生溝通,TBWA 發現,驅使她們做運動的重要契機和出發點,就是通過運動和朋友交流感情。對她們來說,運動是和好朋友壹起享受快樂,建立友誼。
  此外,愛迪達官方網近期還發布了壹系列多樣化的女性產品線,包括 adidas training 功能性產品,為高端女性打造的 adidas by Stella McCartney 系列,以及針對少女設計的 adidas StellaSport 系列。愛迪達adidas的“姐妹”主題 campaign 始於 2013 年,此前兩年的口號是“以姐妹之名,全傾全力”,同樣是圍繞“姐妹”的創意理念,傳達運動給女性帶來的快樂和友誼。據 TBWA 透露,過去兩年傳播上的成功都為adidas帶來了“銷售增長”,但具體數字並未提供。但從adidas近期發布的第四季度財報來看,雖然總營收有所增長,但利潤大幅下滑,在中國市場的表現也並不突出,adidas正在面臨壹些問題,adidas官方網之後會有更詳細的報道。本文由adidas官方目錄出品(http://www.adidas-store.com.tw/
(责任编辑:shuaigee)
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