adidas Z.N.E白色帽衫被瘋搶!

时间:2017-03-06 11:45来源:未知 作者:shuaigee 点击:
即便不是運動愛好者,你可能也已經在很多地方,看到過這件白色帽衫了。這件名爲Z.N.E的白色帽衫,依舊來自爆款制造機 adidas 。大多數關心時尚的人都知道,這兩年裏 adidas 究竟發生
        即便不是運動愛好者,你可能也已經在很多地方,看到過這件白色帽衫了。這件名爲Z.N.E的白色帽衫,依舊來自爆款制造機adidas。大多數關心時尚的人都知道,這兩年裏adidas究竟發生了什麽:滿大街的小綠尾Stan Smith;在二手市場被炒作到近萬元美金的侃爺合作款Yeezy椰子鞋;到一個月出一款新配色,每一次補貨都引起排長隊adidas NMD,adidas在運動潮流市場的運作效率令人驚喜。
        同時,它也一度重振了Adidas的財報表現,連續三個季度淨利潤增長翻倍,憑借著運動潮流的行業風口,從新晉運動品牌Under Armour手中,重新搶回了全球運動市場份額前二的交椅。但事實上,作爲一家專業運動裝備品牌,目前Adidas的盈利結構,卻強烈依賴adidas originals這個主打街頭文化的支線,運動科技這件事——Adidas花在科技研發上的預算並不比Nike少——卻被消費者放在了第二位。這當然不是adidas想要的,至少,這不是全部。于是,就有了“專爲運動員而設計”的運動型格系列(adidas Athletics),Z.N.E Hoodie則是一款令人無法忽視的明星單品,它主打運動穿著感受和運動精神。很顯然,Z.N.E的爆紅絕非偶然,從産品本身的打造,到市場營銷的造勢上,都頗爲講究。
adidas
        首先,帽衫(Hoodie)這個東西,在時尚流行的産業鏈上已經醞釀了一段時間。從時裝周的T台大秀,知名博主們的大量街拍,到生活方式媒體的潮流教育,爲帽衫這個曾被主流時尚拒絕的單品正名,也爲Adidas Z.N.E Hoodie的推出,提供了消費者認知的環境基礎。不信的話,在谷歌隨手搜索Hoodie關鍵詞,出來的中文穿搭指南文,多半發布于2016年下半年。甚至,還有編輯在文中明目張膽寫上了“高級時髦”的字眼。此外,這件隸屬于型格系列(adidas Athletics)的單品,與以往爆款最大的不同,是被強調了運動穿著感受——它可以屏蔽噪音、減少視覺幹擾、保障舒適度,幫助運動員保持高度專注。帽內可容納頭戴式耳機,“周全照顧到了運動員上場前聽音樂的習慣”——可謂細節考究。
        其次,最常規,卻也是最有效的:利用大量明星及運動員造勢。adidas 官網這一套Adidas白色Z.N.E Hoodie已玩得相當娴熟。去年9月,詹姆斯?哈登、加雷斯?貝爾、安娜? 伊萬諾維奇、徐詩霖作爲中國市場的代言人,穿著Z.N.E Hoodie白色帽衫的大幅海報,矗立在上海商業競爭白熱化的淮海路街頭。産品相關話題 #我是專注#,上一季在微博上已經擁有過億的閱讀量,和數十萬的網友討論數。而隨手翻看話題頁,不難發現,同樣主打#我是專注#的概念,今年Z.N.E.90/10卻出現了大量本土運動員的面孔:甯澤濤、惠若琪、彭于晏、張鈞甯、翟曉川、劉曉宇、于大寶、吳曦、蒿俊闵……都是被Next Generation(下一代)追捧的運動明星,極具市場號召力的面孔,但不可忽視的是,他們或多或少還擁有一些Z.N.E ( Zero Negative Energy )精神。本文由adidas官方目錄出品(http://www.adidas-lookbook.com.tw/
(责任编辑:shuaigee)
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